社交网站案例_社交网站案例分析

社交网站案例_社交网站案例分析

很高兴有机会参与这个社交网站案例问题集合的讨论。这是一个多元且重要的话题，我将采取系统的方法，逐一回答每个问题，并分享一些相关的案例和观点。

文章目录列表:

1.社会化媒体营销案例分析

2.旅游社交网站的国外案例

3.一个因社交网络患上抑郁症的真实故事

4.旅游社交网站的国内案例

5.肯德基微博营销案例

6.微信社会营销经典案例解析？

社会化媒体营销案例分析

　随着互联网对社会_的逐步扩大，新媒体不断崛起。以微信、微博、朋友圈等为代表的自媒体营销更是如火如荼。那么接下来我跟读者一起来看一下社会化媒体营销案例分析吧。

　社会化媒体营销案例分析一

　多芬: 让美丽发声

　妮丝?帕特洛(Gwyneth Paltrow)的照片相比，大多数女性都会觉得自己虽然不漂亮但也很胖啊

　2014年，全球女性共在Twitter上发布了500万条推，抱怨自己的容貌和身材。与之相比，微信朋友圈上的中国女性立马显得自信而向上。

　多芬希望改变Twitter上自卑和自怨。其联手Twitter，应用语义分析监测_的自我评价，鼓励发推人自信起来，并推送由_提供的?美不在外表?的?建设性?建议。此外，在奥斯卡颁奖典礼期间，多芬发布了一系列推文，鼓励女性在看到红毯上的_时不要?自卑自弃?。

　从2004年开始，多芬花了11年的时间纠正我们的审美。 从《真美素描》(Real Beauty Sketches)到选择美丽(Choose Beautiful)， 以 Real Beauty为母题的各种活动不断鼓励全球各地的女孩们相信自己的内在美和外在美。

　所谓的品牌价值传递和文化引领，以及品牌和消费者?共生和共赢?的关系，应该就是这样吧。而探索与社交媒体_的更高层次的合作，是多芬?让美丽发声?案例值得思考的地方。

社会化媒体营销案例分析二

　Uber

　作为在2015年讨论量巨大的一个品牌，Uber在社会化媒体营销上的成功是毋庸置疑的，但是如果你要说Uber在2015年做了什么惊天动地的社会化营销大案，似乎也没有。Uber在2015年的成功有两点，一是产品本身引发的讨论，作为共享经济的始祖级别产品，Uber的出现有利于闲置社会资源的利用，也更有利于居民的方便出行，它是一个对用户来说足够好的产品，共享经济汽车的竞争者是另一端的垄断性出租行业，因此Uber当然会损伤受益者的利益，但因为其产品的价值，每当管制部门作出不利于Uber的决策，它总是会在社交网络上得到声量巨大的支持，它在社交网络似乎给人造成这样一种错觉反对Uber就是反对经济和社会进步。

　当然除产品本身的价值点之外，Uber成功的第二点是基于_的巨大用户量作出的一系列营销案例，而且由于其一直持续不下的声量，很多其他品牌都将与Uber进行跨界营销合作视为一种荣幸，这点看看年末刷爆朋友圈的那篇《微信_全面封杀UBER的24小时里，优步做了什么?》就会有所了解。

　社会化媒体营销案例分析三

　大圣归来

　说到_的国产动画片，大部分人的记忆还停留在上世纪90年代黑猫警长，葫芦娃上。国产动画似乎在那之后就默契地陷入了集体沉迷。2015年一部国产**《大圣归来》的成功则让人看到了一点振兴的希望。

　《大圣归来》票房的成功可以说与社交网络的助推密不可分。这部低调的在上映前没有做过太多宣传的**在上映的前几天排片量很低，但口碑不错，看起来它很可能遭遇大部分小众**的结局口碑不错，但上映几天后排片量迅速下降，_终票房惨淡，但《大圣归来》的结局却并未如此。在上映几天后，开始有大批量的人在社交网络上讨论这部**并给予非常高的评价，同时大批人对这部_**如此低的排片量表示不满。很快开始有人以支持国产动画片为口号号召网友到**院给予这部**实际支持，利益_的**院似乎看到这部**的潜力，在舆论的引导下逐渐提高《大圣归来》的排期，某影院还以支持国产动画为由在微博上公开宣布大幅提升排片量并号召网友前来。于是这部看起来小众的**走了一条口碑逆袭，进而逆袭票房的路线。

　《大圣归来》的票房_终超过10亿，这个数字在**上映前没人能想到。

　社会化媒体营销案例分析四

　2015年农历年后，很多人上班后的_件事就是被柴静的?穹顶之下?刷屏。?穹顶之下?来的正是时候，中国多个城市连年遭遇雾霾，人民对空气质量的关注度空前提高，对城市的生存环境日益不满，2月28日，柴静的《穹顶之下》在多个视_网站播出，迅速引发巨大关注，接下来在更短的时间内它借助社交网络引发了巨大的社会讨论，它的影响从一线城市扩散到三线城市，从社交网络扩散到日常生活中，在一段时间内成为人们茶余饭后的谈资。

　在3月2日，视_播出几天后，腾讯视_的播放量超过1亿次，乐视和优酷等各大视_网站的播放量也超过了千万。一个关注度巨大的社会热点问题，往往也会引发争议，《穹顶之下》同样如此，但伴随争议的则是讨论量的几何级上升，雾霾问题从未在短时间内集中获得过如此巨大的讨论。如果没有社交网络，《穹顶之下》引发的雾霾问题同样会引发关注，但它的关注度绝不会这么高。

旅游社交网站的国外案例

Tripatini：咨询旅游_

Boots N All和Lonely Planet Thorntree论坛：咨询旅行者

TripWolf：阅读旅游_和旅行者的诀窍

TripAdvisor和Virtural Tourist：查看旅行者评论

Dopplr：查看你的好友正在去哪儿

TripSay：更智能、个性化的旅游计划

WAYN：旅游主题社交网络

Foursquare：签到、获得积分、发掘新去处

Trippy ：“朋友源”Friend Sourcing

一个因社交网络患上抑郁症的真实故事

我_次从手机里删除Facebook是在2014年10月份，这种冲动就好像删除前任电话一样：你之所以要删掉他的号码是为了阻止自己濒临失控的动物本能而进一步伤害自己。

就在那一年10月，已经折磨我10多年的抑郁达到了顶峰。

当我意识到自己的抑郁症状已经失控时，我马上停止了所有的工作，寻求身边好友的关怀，并且躲在安静的家中寻求安全感。

我试着靠读书来缓解症状，但是并不管用；还尝试着看了许多部**，但是我的注意力连一分钟都无法集中。

我的注意力十分涣散，根本没有办法集中精神，就像一个打了败仗垂头丧气的士兵。

我发现自己一_来_想做的事就是抓着手机，在Facebook、Instagram以及 Twitter之间来回切换。

我并不会在这些社交网站上发内容，因为我的大脑已经无法思考任何事情，我只是想靠它们消磨时间、缓解焦虑。然而在一次次按下Home键和下拉刷新之后，我的抑郁情况却变得更糟。

每一波抑郁的袭来，都比之前更加让人绝望。当抑郁的大浪拍过来时，我什么都不能做，只能等待它们退回到安全的水位线。

在社交_里不停地下拉刷新，这种感觉好像我之前服用过的一种抗抑郁药物：它会使我心跳加快，随之而来的是放松与安慰，让我感觉自己不再是一个惨兮兮的病人。

但是这种轻松的感觉很快就会消失，紧接着紧张与空虚的感觉又会杀一个回马_，就好比退潮后岸边剩下的孤零零的石块。

无论我多么拼命想要留住那种放松的感觉，它们都像潮水一样从我指尖流走，每一次这种轻松感消失之后就会将我推入更加绝望的深渊。 为了能够唤回这种放松愉悦的感觉，我只能不停地刷新各种社交_以求满足。

这是一种令人恶心的恶性循环，我必须要跳出这个怪圈。没有人能够帮得了我，因为我根本不知道怎么向别人表达我的感受。

当眼前的雾气散开时，我发现自己变得更糟糕。我挣扎着、耗费了所剩无多的全部能量，做出了一个我生活中_为重要的决定：删除Facebook，接着又删掉了Instagram与twitter。

我关掉了手机中所有的应用提醒，因为实在是太多太烦了。除了来自好友与家人的短信和电话， 在删掉社交_并关闭应用提醒后，我的手机长时间都能够保持在安静状态。

我的整个_仿佛变小了，更可控且更有安全感，这让我整个人的状态都好多了。过了几个星期的宁静日子后，没有多加考虑，我又重新回到了社交媒体的_里。

如果不是2015年春天我的抑郁症状再次报复性地反扑，本来这个故事可能就已经要结束了。再一次抑郁的袭来让我重新回到了那个可怕的、恐怖的恶性循环之中。

我再次想到了应该要停用社交网络，但是这一次我想弄清楚社交网络与抑郁症的关系，毕竟社交应用对于我来说就像是溺水者手中的一根救命稻草，并不想要轻易将其放弃。

社交媒体对抑郁症有何影响？

从身边人的反馈中我发现其实并不仅仅只有我一个人受到了社交网络的困扰。

曾经被抑郁症折磨过的朋友都和我有着相同的故事： 在抑郁发作期间，社交媒体就是_。 有些人选择了暂时告别社交媒体，另一些人则是直接删掉了账户，其中一个朋友是被自己的医生劝说不要再使用Facebook。

没有人对于这个情况给出更多解释，大部分人认为这只是围绕着抑郁症的又一个难以解释的谜团。

1. 抑郁症的常见症状。

抑郁症会让你整个人无精打采，不能集中精神，不能正常地与人交往，也无法应对压力。你可能会饱受头痛、背痛、失眠的困扰，一会儿食欲高涨，一会儿看到食物就作呕。 在大部分时间里，你并不会感到悲痛欲绝，但是整个人浑浑噩噩。你感受不到事物的变化，也接收不到外界的任何情绪，感觉自己就像一个丧家犬，你还不能从这种情绪中逃离。

2. 抑郁症的一般数据统计。

_卫生组织估计在全球有 3.5 亿人饱受抑郁的困扰，到 2020 年抑郁症将成为_第二大疾病。

Facebook 在全球有12亿用户，可想而知其中有多少用户正在经受抑郁症的侵袭。

现在还没有科学研究来解释抑郁症与社交媒体使用之间的关系。 针对社交媒体是否能引发抑郁症已经有不少研究，只不过证据略显无力：只要有一篇声称社交媒体对抑郁症有害的研究，就一定能找到另一篇说社交媒体无害的研究。

为了寻求更进一步的解释，我顺着我的心理医生找到了Isabella Heuser教授，她是我所就诊的心理疾病诊所的主任。她再一次证实了我的心理医生所言非虚，抑郁症患者就是不应该使用社交媒体。

我对Heuser教授描述了自己对社交媒体使用的观察。比如说我已经无法正常使用社交媒体了，我曾经习惯于把生活的点滴都更新在twitter与Instagram上面，这在现在简直是无法想象。仅仅是想到要使用社交媒体，都会让我焦虑的咬紧牙关。

于此同时，我现在会有意识地将自己的生活与他人进行比较，这也是过去所没有的现象。我非常渴望刷新社交媒体带来的那种即时满足，同时它也给我带来了巨大的伤害，让我更加感觉空虚，注意力无法集中。

社交媒体中的自恋狂

根据Heuser教授的解释： 我们很难抗拒多巴胺的诱惑。 多巴胺能让人感觉充满能量，而抑郁症恰恰就是让人感觉无精打采。 从医学上解释我的情况似乎是很简单的事情。

但是到底为什么我会突然就产生自暴自弃的感觉呢？

我向Heuser教授举出了一个简单的例子：就在我第二次因为抑郁而崩溃不久之前，一位艺术家朋友邀请我参与一个视_分享项目，回顾自己线上与线下的生活以及所取得的成就，为此我重新回顾了一下自己的Facebook。

但是当我看到了之前在Facebook上的生活状态时，内心却感到非常嫉妒。

我曾经在伊斯坦布尔、东京与纽约发稿，我的冒险足迹踏遍约旦河西岸与波罗的海，我为杂志写过、编辑过许多精彩的故事，我对时事曾经发表过充满智慧的评论，我还会为曾经见过的或者素不相识的人们点赞、评论。

Facebook上关于我过去的一切痕迹都是不可被抹煞的明证，它们证明我曾经是一个成功的、快乐的、被大家所欢迎的人。

过去的种种精彩人生让我陷入了一种对于自己的怜悯中，这让我感觉必须要从中脱离。

Heuser教授想了一下，回答了我的疑问：“这只是社交媒体对你间接产生的影响。患有抑郁症的人都非常容易在心里将自己塑造成一个失败者。然而我们生活在一种高度亢奋的交流环境中， 人们在社交媒体上并不是真正的在交流沟通，更多的只是自恋。

在社交媒体上似乎每一个人都在「分享」一些东西，但人们并不是真的想要分享，他只是希望拿出一些让尽可能多的人看过之后能点赞的东西。

这种伪装成分享的行为不过是想要满足我们心中的自恋。 可是我们并未真正的彼此交谈。”

对于一个健康人而言，一些虚情假意的应酬对白_糟糕也不过是令人乏味，但是对于那些遭遇抑郁症困扰的人，社交媒体的肤浅可能会直接伤害到他们。

社交媒体如何让你异化？

媒介技术_Deanna Zandt在2015年6月的一个论坛上曾经提到过自己的真实案例。

她向在场的观众展示了从自己的社交媒体上摘录的照片，在所有的照片中她都保持微笑。然而据她本人透露，那段时间恰恰是她的抑郁症_严重到影响生活的时期。

「我自己亲手创造了这种认知失调，我的实际生活状况与我认为自己应该公开与别人分享的状况完全不同，这使得我的抑郁情况更加糟糕。」

「在社交媒体的这一切伪装会让我们走向一条异化的危险道路。 这种危险并不仅仅来自于人们彼此的虚情假意，还来自于我们的自欺欺人。 我们不断拥抱技术，结果就是集体性地认知失调与抑郁。」

Zandt也不知道一种能够让人真实交流的社交媒体应该是何种模样，但是她的需求是相当明确的： 数字文化理应允许人们展示真实的状态、人际关系与脆弱，换句话说，它应该让人放下伪装，体现出亲密性。

从社交媒体中自我救赎

如今我已经戒断社交媒体7个月了，除此之外，我还删除了所有虽然不是社交_但是却能够触发多巴胺让人逃避现实的应用，比如说购物_与游戏。

当我想要从抑郁的情绪中解脱时，我会选择读一本小说，如果我还是不能够集中注意力，就会去外面走一走。

我经常不带手机就出门了，尽量让自己不要处于多线程状态中，甚至在工作的时候连音乐都不听了。这一切改变让我感觉好多了，有时候我希望自己能够足够强大到彻底删除Facebook账户，在我看来这是_危险的一种社交媒体了。

不过我还没够胆这么做，只是限制了自己每日使用Facebook在10分钟之内。

虽然我很担心暴露自己，但是仍然认为抑郁症应该被更加公开的讨论，而不是每一次被人谈起抑郁症都觉得荒谬可笑。

_终，我将会和别人一样找到一种应对社交媒体的方法，这都要依靠清晰的自我认识与意志力。

也许我不会完全逃离Facebook或twitter，但是至少我会意识到接触它们所面临的风险——它们会让人有患上抑郁的危险。

编译： TECH2IPO/创见 陈铮

配图： 网络

文章及版权归原作者所有

旅游社交网站的国内案例

旅游社交的概念对于国内旅游爱好者来说还是比较新颖的，比如目前刚刚兴起的有走呗网、咕噜鱼、面包旅行、人人的风车网等。走呗网的Group让我们想起了豆瓣小组，二者专注于话题构建、旅行小组讨论和出游体验的分享发布，更能凝聚用户，将web2.0的互动性发挥到了_，在旅游市场产生了独到的_。而咕噜鱼、面包旅行则是在pinterest模式找准了自己的目标定位，人人的风车网虽然只经历了两个月的短暂考验，但是其内部创业的精神可嘉，给互联网从业者带来了积极的借鉴意义。

当然，谈到旅游网站，我们也不能忽视穷游网、蚂蜂窝等以旅游攻略为主的旅游类论坛，还有专注于旅游机票、酒店预订的去哪儿网、携程和艺龙。比如携程就做了驴评，同城做了同城一起游，艺龙和人人一拍即合，目的很明确，趁着社交网站正劲的风头，给刚预热的旅游市场推波助澜。

肯德基微博营销案例

在社交时代，一个品牌商如何区分不同的SNS_、并有针对性的输出自己的品牌策略?这是所有品牌商都在想的问题。那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

　一

“Win2008——胜利中国”

2008年6月2日，肯德基联手新浪推出了“Win2008——胜利中国”为四川同胞为奥运健儿喝彩的活动。

从营销角度讲，“Win2008——胜利中国”是一次结合了奥运元素的符号营销，而类似的营销手法在2008年并不少见。例如麦当劳推出的奥运加油操;李宁护圣火活动的“”双引号符号标示，以及百事可乐“全民上罐、舞动中国”的手势都借“符号”作为活动的基点。可以说，符号营销在中国2008奥运年呈走俏之势。

　二

截止2012年5月16日，新浪微博注册使用者已达3.24亿，黏性_。这些自媒体ID们平均每天释出超过1亿条微博，人均线上时长达60分钟。 新浪的使用者个性两极化，一极是粉丝动辄以百万计的挂V的娱乐、商业、公知_们，一极是以学生为主的草根群体。之前有调查报告表明，微博使用者中的学生比例高达49.5%。 在这个自媒体_上，肯德基主要是释出线上有奖活动，与线下的结合比较少： 1、布局ID群 肯德基在微博的账号布局上下足功夫。官方注册的ID有：肯德基，肯德基三人篮球赛，肯德基对话90后、KFC三早等。其中“肯德基”账号截止7月6号，已经拥有18万的粉丝。几个账号覆盖的目标使用者有所差异，微博内容也不大相同： ①肯德基大号——主要释出企业_新的产品、活动动态; ②肯德基三人篮球赛——作为肯德基历年举行的一次活动，多释出_资讯; ③肯德基对话90后——是用公益资讯在年轻人群体中梳理口碑; ④KFC三早——主打肯德基的早餐理念，提醒大家早餐的重要性和应该吃些什么。 2、微_ 严格地说，肯德基在微博上的微_不及格。这似乎是因为太过把整体营销方案外包给奥美，肯德基中国自己没有一个团队来灵活应对SNS上的即时资讯。这家跨国公司，在社交网站上的本土与亲民远远没有实体门店灵活。肯德基大号只用于释出活动动态，但对使用者在微博上的负反馈却反应冷漠，看不到它在微博上处理公共危机的实证。

　三

_代言

在传播方面，自 8 月 1 日起肯德基就安排了代言人与_参与鼓励号召，邀请鹿晗和李宇春两位极具粉丝号召力的_化身鼓手，用鼓声号召全民为胜利加油、为拼搏加油!随后华阴老腔唱法发扬者谭维维接力，演唱《红色鼓励》歌曲，将中国传统民族音乐和摇滚乐的自在结合。「鼓」本身就是一种中国的传统器乐，因此将音乐与「红色鼓励」结合也是肯德基此次营销的亮点之一。

　四

「红色鼓励桶」

使用者享用_味的「红色鼓励桶」套餐之后，可将桶身翻转过来，桶便能化身为「鼓」。以包装作为互动载体，在用餐场景内与消费者互动起来，让大家敲出对中国队的鼓励。营造出一起玩转奥运的氛围。另外，这款「红色鼓励」桶主视觉色彩还将中国红与品牌主色做了巧妙结合，桶身印有祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等中国传统元素，带来了 4 款新潮中国风的桶身包装与文案，浓浓的中国味油然而生。不仅是增加了产品在包装上的亮点，更是道出了肯德基创意、年轻、有活力的态度。

　五

肯德基推出了一款有史以来_的炸鸡排——豪霸鸡排。新品刚推出，肯德基_时间就在网易首页投放了一则富媒体广告，备受网路使用者关注。但对于富媒体这种新兴广告形式的运用，肯德基已经不再是一种尝鲜的态度：“富媒体广告表现力很强，比较抓眼球，是在网路广告环境中吸引消费者关注_好的一个方法，加上豪霸鸡排作为有史以来_的一款鸡排，本身就有非常好的炒作点，再运用富媒体广告特别的创意，无疑能够让广告宣传的效果更加出色。”像肯德基这样走在营销前端的品牌客户，对网路营销有着丰富的成功体验，对网路营销的未来也有着更为深刻的洞察：“品牌的整合行销会将线下、线上的资源整合起来，成为一个整合的沟通方式，从而产生‘1+1=3’的效果”。

微信社会营销经典案例解析？

企业需要新产品上市,就一定要进行案例分析,这样才能对新产品上市带来的影响有一定的预测,从而做出一些对策,减少新产品上市带来的阻力。那么下面是我整理的微信社会营销案例解析相关内容，希望对你能够有所帮助。

微信社会营销案例解析一

微信创业卖水果，三个小伙两个月利润翻一番

_个月卖出一货柜 第二个月利润翻一番

提起卖水果，许多消费者的印象还停留在水果店和菜市场的水果小贩。但三名广州85后小伙子却凭著一辆车和三台手机在微信朋友圈开起了“手机档口”卖水果，而且生意还相当不错，营业两个月，_个月已经卖出一货柜，第二个月利润翻了一倍，团队也迅速扩充到十人，并有了自己的分拣中心和冷库。

出门靠朋友

朋友的朋友都是客户

主打“全程密封保鲜”“当季_好吃的水果”的理念，三名85后小伙子，一个出身水果批发世家，一个之前是北京路某服装专卖店店长，一个是前广告公司职员，每人一部手机，外加一台电脑和一辆车，将手机上的微信朋友圈当“水果档口”，开始了网上售卖水果的生鲜电商生意。

“目前我们月售一货柜，从第二个月开始已经实现利润翻倍。”三人行之一的小梁说，“不过赚的可是辛苦钱，因为我们没有请物流公司，全部自己开车送货，_开始的时候，老爸也加入了送货队伍呢!”

不做广告，没有实体店，利用朋友圈营销，三个小伙子认为自己的成功有运气更有努力。“在微信里释出产品资讯，并吸引收货客户在朋友圈进行‘晒单’，如果一个人有100个好友，十个人就有1000名好友，那么我们就有1000个潜在客户，而且还会发酵传播。”小梁认为，朋友圈营销的好处是传播资讯的可信度更高，弱势是只能在朋友圈营销，而且好口碑和差口碑传播的速度一样快，出了差错生意就砸了。

生意靠感情

顾客不是上帝是“闺蜜”

“做网上街坊生意和传统的营销不一样，以前说顾客是上帝，但我们感觉‘微生意’里边，客服和顾客之间更像是朋友和闺蜜的关系，顾客会因为‘送货员不够帅’不收货，甚至发火，但是我们的客服可以把客户‘哄乖’，然后让其买单。”小梁告诉记者，有一段时间推出“帅哥送货”的宣传，结果有客户因为送货员不够“帅哥”标准而拒绝收货，他们只好换回帅的同事重新送货，令人哭笑不得。他解释道，因为在“朋友圈”做生意，顾客很可能是朋友的朋友，大家的关系比较“嬉笑怒骂”，但也正因如此，需要更多的耐心和幽默感。

店铺很前卫 客户也_

老外客户：

有指纹的水果不要

外国消费者普遍一次就消费千元左右的水果， 下单_方，也_挑剔。但也是_有洁癖的客户群，因为对“有指纹的水果统统SAY NO”。“他们尤其会留意提子和布林上面有无指纹，因为提子和布林上面有白色果蜡，有了指纹会十分明显。”小梁说。

有意思的是，由于不同颜色的水果布林对应不同的英文单词，有外国网友本来定的是黑色布林，结果送错了红色布林，闹了乌龙。“之后团队成员恶补了水果的专业英语对应的名称。”

_客户：

等你等到花都谢了

在朋友圈里送货多了，“三人行”团队发现美貌妹子们_不守时。“有一次约十点送货到，后来客户睡到十二点，我们在楼下等了两个小时。”小梁说，“如果是快递，一般就拜拜了，但因为是朋友圈营销，不敢怠慢，只好一直等，因为怕坏了口碑。”

但这还不是_夸张的，小梁讲述起“有一次想死的经历”。“约好时间到了楼下，_说还要等半个钟，我憋著小便一直等了半个钟，结果_说到隔壁买东西，要十分钟，结果半个钟头下来，我已经开始腰疼了，结果_一个电话过来说‘在出租车上’……”小梁说，“但是没办法啊，微信圈都是朋友，我们不敢怠慢。”

“晒单迷”：

化完妆再和帅哥快递合影

“当然他们的水果很新鲜，但是选择在微信购买，一个是因为新鲜心理，因为他们要求买完要拍照晒单，我平时就喜欢 *** ，所以当然很乐意。”顾客LUCY说。

而据“水果皇子”爆料，还有妹子“晒单迷”客户要求帅哥送货员等自己化完妆合影，放到朋友圈“晒单”。

微信社会营销案例解析二

浙师大大学生创业开送奶“微店”月销售额两万多

_近几个月，每天夜幕降临，在浙师大校园里，经常能看到一些 *** 子，提着箱子，敲开各寝室大门，给学生送去鲜牛奶。原来，去年10月，浙师大文传学院广告学四个大三学生，在“微店网”上开了一家店，专门为学生派送鲜牛奶。别看这是小生意，他们每月销售额也有两万多。

四个大学生，怎么会想到开“微店”送鲜牛奶?合伙人之一余艾洁告诉记者，其实他们已经不是_次“合伙”创业，此前他们曾在校园里制作发行了明信片、建立了校园二手交易线上_。

后来他们做了个300例样本的小调查，发现超过一半的同学，喜欢睡前喝牛奶，这给了他们创业的灵感。

他们想到了“微店”，在“微店网”上面开店，只需几张商品，基本的资讯介绍，不用设计网页，也的不用缴纳保证金，顾客直接在微店下订单，使用支付宝付款，方便快捷，成本低，比较适合大学生创业。

说干就干。

他们雇了10来个学生，联络了本土一家奶制品企业。每_午5点半接收鲜奶，8点半至9点半送奶。

鲜牛奶4.5元一杯，20天一个套餐，每送一杯，他们能赚约9毛钱，3个月时间里，他们已经有200多个学生客户。浙师大共有3万多学生，还有老师，在他们看来，市场潜力很大。

为了扩大微店的_度和_，四个合伙人还发挥自身专业优势：做图配文，扫楼发传单;在学校_繁华的地方摆摊，提供试吃，在社交网站上推广。

除了送奶，他们还通过微信_，推送各种服务资讯，开展活动与学生互动，比如女生节送赠语，送惊喜，送礼物，推出各种_的牛奶杯、牛奶勺等等。

“现在还是草创阶段，微店还在推广中，有这样的成绩也比较满意了，”余艾洁说，“也不光是为了挣钱，更多是创业的乐趣。”

　>>>点选下页进入更多微信社会营销案例解析相关内容

百度被黑事件的相关案例

(一) 2000年8月31日 新浪网曾“被黑”；

(二) 2006年9月12日，百度遭黑客攻击，导致百度搜索服务在全国各地出现了近30分钟的故障，在对百度服务器执行“Ping”命令时发现域名丢包率达到100%；

(三) 2008年12月2日 ，中国中央电视台的官方网站CCTV的音乐_道被一名自称“小波”的黑客侵入并修改了页面，并留下挑衅的字语。

(四) 2009年8月，Twitter和社交网站Facebook分别遭遇黑客攻击，致使Twitter服务瘫痪，而Facebook也严重受创，服务速度大为减慢；

(五) 2009年5月，美国网络搜索引擎巨头谷歌遭遇黑客攻击，其阿尔及利亚、波多黎各和摩洛哥、乌干达等地的域名主页均发生过被黑客劫持的情况；

（六）2011年7月6日下午16点百度再次出现大面积不能访问，据报道是前端服务器原因造成

_观点

对此重大突发_件，长期关注搜索引擎与网络营销的中国电子商务研究中心搜索引擎分析师卜梓琴给出以下评论与_观点(欢迎新闻媒体与各界人士引用或讨论)：

(1)暴露了国内互联网企业安全隐患。“百度被黑”事件本身暴露了我国互联网企业诸多问题，不仅是事先安全防范意识和监控措施，还有在出现突发性故障后的应急反应机制方面，所以互联网企业需自身提高技术创新与突破，掌握核心技术；提高技术监管与防范，设置预警方案，比如技术处理方案、设置备用域名、_关系处理方案等；

(2) 互联网域名服务器安全性未受到应有重视。此次攻击黑客利用了DNS记录篡改的方式。根本原因在于互联网域名的DNS管理服务器安全性未受到应有的重视。并提醒称，绝大多数域名都存在类似安全风险，使得DNS存在很多安全隐患。

(3) 搜索引擎市场竞争机制有待进一步完善。搜索引擎是互联网的一个核心节点，是网民上网_少的工具。在短时间内，而百度作为中国搜索引擎的“_”，被破坏后的替代品竟是谷歌，国内其他搜索引擎有道等没有扮演谷歌的角色。

(4) 互联网产业网络安全亟待进一步加强。互联网战场是未来各国必争之地，未来的“网络战争”也很有可能打响。互联网产业直接影响该国的社会和经济等诸多领域，甚至造成大面积的行业瘫痪，这影响不亚于_基础产业和战略产业被人牵制、乃至控制。

(5) 即使企业网站安全级别很高，技术精良，但仍存在薄弱环节，需进一步调整、巩固和加强互联网结构。

(6) 从该事件引发的种种“连锁反应”，也从侧面反映了搜索引擎作为用户使用全球互联网的一“节点”的重要地位。而百度，无疑已深入中国网民的生活，与网友的生活密不可分。换句话说，互联网已经深入到每个人的工作、学习、商务、休闲的每一个环节。

(7) 因为百度庞大的用户群体、市场占有率等因素以及媒体关注度，使他具有很高的媒体关注度，若加之百度运作合理，‘百度被黑’极有可能成为“2010十大网络事件”，若百度运作得到，力挽狂澜，还有可能成为网络营销的经典案例。

(8)面对当前国际政治经济局势的错综复杂，部分极端分子通过攻击一些具有全球_的大网站的手段来彰显自己的_、开展政治宣传、甚至向异己_并进行要挟，其_效果，甚至可能不亚于制造一个类似911的事件。

(9)由于目前我国没有DNS根服务器(全_13台DNS根服务器均设在美国)，我国的DNS请求实际上由一台台镜像服务器负责处理，镜像服务器分布于_各地，由_专属机构负责维护。

(10)众所周知，国际互联网技术和游戏规则都是美国人制定和把控的，我们没有核心技术。与2009年5月30日轰动一时的“微软封杀五国MSN服务事件”道理如出一辙，这次“百度事件”再次提醒并鞭策我们：落后与被动只能处处挨打，中国的互联网企业不仅需要不断提高技术创新与监管力度，还是牢牢把握互联网话语权和规则制定权，争取自主知识产权，才能加强信息安全，也才能使得我们的互联网产业是真正自主可控，也才能长期稳定、持续与健康发展的。

新媒体的营销案例

　近年来,随着新媒体产业的不断发展,新媒体营销方式在企业发展、产品销售以及品牌形象树立等方面都起到了非常重要的作用,而且还具有传统营销方式所不具备的优势。那么下面是我整理的新媒体的营销案例相关内容，欢迎参阅。

　新媒体的营销案例篇一

　如今，微博、微信、人_成为新媒体营销的主力战场。特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范，下面列举10个新媒体营销案例。

　1.?加多宝?说：?对不起?

　虽然输了官司，但在微博_上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的，在新媒体民意上算是占了?王老吉?上风：

　2月4日14：18对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成_可以比肩可口可乐的品牌。?

　2月4日15:07对不起，是我们太自私，连续6年全国销量_，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长

　2月4日15:32对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。?

　2月4日15:56对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。?

　2.褚橙励志，橙箱定制

　2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商_本来生活网把2013年的褚橙销往全国。

　今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄?80后致敬80后?系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙?幽默问候箱?，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着?复杂的_里，一个就够了?(韩寒主办的?一个?_的口号)，引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。

　以上两条传播线索同时在传统媒体、视_门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播，?褚时健?的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，_终在消费群体中完成?励志故事+橙子?的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出?柳桃?、?潘苹果?。

　3.肯德基：投票选炸鸡

　2013年12月30日，肯德基推出了一款创新的炸鸡类产品?黄金脆皮鸡?，此款产品被指可能会成为?吮指原味鸡?的挑战者，动摇其在肯德基的鼻祖地位。如果登录kfcpk.qq.com投票将可能影响到两款产品的去留。

　他们借助热播韩剧，肯德基在微博各个地方站上展开?炸鸡大PK?投票，结合官网，请出_，掀起全国各地社会大众普遍参与的热潮。

　PK结果于2014年3月揭晓，肯德基参考投票及消费者调查结果作出了_终决定。

　4.联想手机：翻翻大V的包

　_们的私人物件展示?听上去就是一件充满神秘色彩和极具逼格的事情......

　从2013年5月的一个周三开始，微博上的大V们纷纷翻开自己的包，以的形式晒出自己的随身物品，并附上#打开私囊，惊艳全场#的标签。从每位大V的私囊中，你都可以发现一部联想K900手机。

　三天的时间，来自社会各界的50位微博大V翻开自己的包，拍照给大家看，有心人能发现：包里都有联想手机。恰逢上周四刚好是K900正式发布的日子，发布会的主题偏偏也是?惊艳全场?

　联想新款手机上市前的造势，_满足大家对新媒体大V的窥探心理，也成就了联想新品的成功上市。

　5.麦包包做海报，帮你换个包

　麦包包在新浪微博上发起了一场关于?不如换个包?微博话题讨论，为长久拢聚在自卖自夸的?王婆风?的社交媒体长长舒了一口气，同时也给疲劳轰炸扔钱砸广告的?土豪风?来了重重一击。

　有专业人士表示，这样的由吐槽口吻牵头，娱乐手法助阵的话题营销无疑是当下社交媒体上铺天盖地营销案例中的小清新风。

　麦包包官方微信(mbaobaovip)推出?不如换个包?互动游戏，抓住女生情绪容易波动的特点，提供海报生成器，请用户生成自己的海报，并可以分享给朋友，并有机会赢取红包。在互动性、激励性和趣味性上都堪称活动营销的典范。

　6.招商银行抛出漂流瓶

　招商银行发起了一个微信?爱心漂流瓶的活动?：微信用户用?漂流瓶?功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过?小积分，微慈善?_为自闭症儿童提供帮助。

　在此活动期间，使用微信?漂流瓶?的用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。回复之后，招商银行便会通过?小积分，微慈善?_为自闭症儿童提供帮助。既做了慈善，又提升企业品牌形象，一举两得。

　7.唯品会：微信_

　2014年3月中下旬，唯品会与微信__的合作正式发布。唯品会用户在唯品会下单后，直接用手机扫描二维码就可以完成付款，唯品会的公众账号及客户端也支持微信支付，即用户可以实现?闪付?。。

　借助刚刚开通的微支付_，唯品会将会推出微信_功能，使移动端销售额大幅提升。

　8.去哪儿网：微信上的呼叫中心

　去哪儿网曾经携手随视传媒，基于微信推出呼叫中心式的微信客服，成为国内_把呼叫中心功能搬到微信上的线上品牌。随视传媒也基于微信_，持续不断的帮助企业主打造放在消费者手中的企业服务中心。

　传统上，一般消费者在购买旅游产品时，都需要和朋友、家人交互讨论后决定的。去哪儿网巧用微信的强关系交互和简便的第三方登陆能力，开发出?一扫分享?和?优惠券云卡包?等非常方便旅游决策和旅游产品购买的创新服务。

　去哪儿网是国内_将呼叫中心搬到微信上的OTA(_旅行社)品牌，并且提供?一扫分享?和?优惠券云卡包?等多种旅游产品购买的创新服务，_推送，小规模，高针对性，高ROI(投资回报率)。

　9.限量红米：抢不到，急死你

　小米例来以擅长营销著称，红米手机的发布渠道和之前的小米1S和小米2S不同，没有选择小米官方微博、微信_，而是在官方认证QQ空间上发布。在红米发布预热的两天时间里，小米公司通过腾讯广点通系统_定位人群，QQ认证空间聚拢人气，社交_开展竞猜活动，预热页面上线当天，认证空间粉丝增长破百万。紧接的预约阶段，红米手机整合小米_资源及QQ空间_资源进行_投放，半小时预约人数过百万，_天达350万，13天总预约人数745万。8月12号正式发售当天，小米运用限量_的饥渴营销策略，结合QQ提醒功能为预约人群自动设置_提醒，为_后的井喷埋下伏笔。结果，发售开启90秒内10万台红米被一抢而空。

　10.《小时代》，属于年轻人的新时代

　不去褒贬这部**的好坏，在宣传方面，人_的?青春纪念册，结合主创人员的微博，还有招聘网站等多个层面，对准15-25岁的青少年，真正做到了新媒体的_营销。

　小结从以上10个案例中不难看出：微信在其中占有较重的比例，而微信的强大功能也使得微信营销上可以有很多的新鲜玩法，给商家留下极大的发挥空间!以微信为代表的新媒体值得我们全面了解和熟练掌握，因为它不仅仅对于个人更对于企业营销有不可低估的作用。

　新媒体的营销案例篇二

　万达做了一个大胆的创新?把雪带到南国。

　它在那里建了一座__的第四代滑雪场，可同时容纳3000人滑雪和娱雪;还设有4条不同坡度的雪道，其中包含滑雪道、雪橇道、冰洞探险、儿童滑雪乐园等项目，采用?真雪?的制雪技术，完全模拟自然界天然降雪过程。

　这么好的事，怎样才能让众人皆知呢?一句?广州下雪了?，让整个城市按耐不住了。

　其实他们只是做了一个场景广告，让广州地标建筑飘上皑皑白雪，当天这条信息新媒体发布后，迅速引爆。其实，很容易理解，因为它抓住了广州这个城市人们的痛点?生在南国，飘雪难见，如今下雪，欲知何为?

　仅仅吊足人们的胃口就完事了?新媒体时代，粉丝们都是健忘的，你得不断引导、强化他们对一件事的印象，他们才可能会记住你，才会对你发生兴趣。所以，新媒体营销可不能打一_换一个地方，要乘胜追击、趁热打铁。

　于是，借着五一小长假，它们精心包装了2名内部员工成为?冰雪女神?，不仅搞了活动，还展示了员工形象，可谓一举两得。这种自曝_的策划，往往能够打动你的心，你可别不承认。

　经过这么两轮狂轰乱炸，大家对?冰雪?的好奇心达到了前所未有的高度，人们想知道万达到底要干嘛?

　5月1日活动当天，?2015年广州万达城冰雪狂欢节?正式启动，按耐不住的市民们涌入冰雪体验馆，零下10℃的酷爽彻底解除夏日的炎热，让人们一秒钟穿越到?冬季?，这种体验对于南国的很多人来说，是前所未有的。

　随后，它们充分发动当地微信大V联合造势，并发起线上抢票活动，通过新媒体渠道派发冰雪节门票1860张，连续10天为案场持续带来火爆人气。

　客来了，销售还愁吗?有组数据，半年时间，广州万达城5次开盘创下18.3亿销售额的成绩，问鼎广州2015上半年销冠。这一切，都在于他们抓住了南方人的?痛点很少见雪、娱雪，并基于此痛点，做足了文章。

　第二件事：武汉，有意识的_与新媒体全程共舞!

　这是一次全新的尝试，没有报纸广告，没有软文，没有户外、没有DM?只靠新媒体?没错，仅靠新媒体，武汉中央文化区新品SOHO?99?空间?项目开业当天就卖了600多套。人家怎么?玩?的呢?

　在回答这个问题之前，我想问问各位，互联网思维炒的这么热，你就没有一颗蠢蠢欲动的心吗?大热的新媒体到底威力如何，你就不想试试吗?

　武汉中央文化区做的_件事，就是通过新媒体造势制造了一个巨大的悬念?在汉街上搭建了99?空间盒子。这个盒子到底装了什么?

　随着大家情绪的高涨，盒子开启。肌肉男、办公_从盒子走出?好了，让人们好奇心满足了，也过了眼瘾，目的是什么呢?

　此时，众多当地行业自媒体大号一起出击，各个角度解读此次活动，强化了人们对于这个事件的认识，延续了人们对于此事件甚至此项目的兴趣。注意，这里用的可全部都是当地的自媒体大号!分享一个小技巧，如果是地方的活动，千万不要指望什么名气大的全国性大号帮你推广，一定要立足本地，找到当地各行各业_有_的大号，他们对于当地人群的渗透以及圈层的突破超乎你的想象。

　按照惯常的思维，推完也就完了，下次有事再联系就是，但是武汉中央文化区项目又做了一件让人意外的事。

　他们把这些自媒体请了过来，围绕?房地产销售是新媒体还是传统媒体更有效?这个主题，做了一个 ?百家争鸣，汉街论剑?研讨会。

　这正是它们聪明的地方?这样的交流不但能收获经验和实操指南，重要的是，通过论战，自媒体针对99?空间项目又掀起了新的一轮传播，可谓一箭双雕。

　你以为它们的策划结束了?只是前奏!借着第二轮传播的热乎劲，武汉中央文化区发起?中国创客大赛?，邀请全国创业者拿出自己的创业计划书，经过重重评选_终十名优胜者将可以获得免费的办公空间!

　这个能让人免费获利的活动，让人眼前一亮，短时间内就收到超过500份计划书!其中，来自创业女孩张静的一封酒店运营的创业计划书，引起了四家_酒店管理公司的兴趣，他们主动与99度空间项目联系，要求租赁，而这种?房客已到位，房东在哪里?的事情一旦发生，立刻引发了市场的强烈反响，还怕卖不好吗?

　第三件事：无锡全城狂欢!有步骤，有策划，环环相扣

　如何才能做好一个高逼格、不走寻常路的惯常活动呢?8月1日，无锡万达城开工之夜活动值得你好好研究!

　这个活动从前期策划到_终呈现分为七步走，包括定主题，悬念营销，大号爆炒、发送神秘邀请函等等。就说定主题这步把，他们经过调研后，定的主题是?万达城无锡梦?，呦呦呦，土得很!但是呢，就是这个土掉渣的名，却成了无锡近年来__火的一个活动。

　而且关于整体活动的这7步中的每一步都不新鲜，但为何它就把它做出了一番新奇的味道呢?这里要讲的就是，做新媒体营销，光有创意还不够，重要的是要让你的创意符合情景、逻辑顺畅、环环相扣。

　别人家的策划是这么做的?

　七月初，结合长期的阴雨天气，无锡万达城策划了悬疑话题?无锡上空发现不明飞行物?，形成_波线上悬疑造势。7月5日，不明飞行物?空中梦想家落地，外形设计成礼盒的巨型梦想家盒子出现在无锡市中心?崇安寺?，盒子中用镜子和无数彩色灯泡营造成梦幻神秘的氛围，盒子中间放置着立体的二维码魔方。

　扫描二维码即可进入?万达城无锡梦?梦想家活动报名页面，在该报名页面输入自己的名字和手机号，说出自己的梦想，只要实现金额少于5000元，票数_的前十名即可获得实现梦想的机会。即使没有进入前十名，票数的前1000名都可以在主题乐园开工之夜领取纪念品。截止8月1日前一天投票结束，1229人参与活动，投票人次234924，H5页面访问量360130。

　线上的气氛很热烈，于是他们_下又圈层当地舆论_，为他们制作专属海报，引发自媒体人自发二次传播。

　经过这三步，无锡安静小城躁动起来了?

　正在人们纳闷之际，一篇名为?无锡_主题乐园，设计图纸刚刚流出.....?的文章迅速在无锡朋友圈热传，这篇文章火到什么程度?据说，每100个无锡人里就有3个读过这篇文章，就这样，万达城将在无锡建造_主题乐园的消息可谓无锡人人皆知。

　声势有了，把人引来了，这只是他们策划活动的_步，好戏在_后。活动这天，现场来了很多来看万达?热闹?的人，今晚到底要做什么?

　但让人们想不到的是，开工活动没有剪彩，没有各种_讲话，主角只有一个?大屏幕。

　一开场，满屏都是无锡曾经红遍长三角的旧乐园太湖公园的老照片，这无疑是所有无锡人共同的珍贵的回忆。在回忆太湖公园从昌盛到没落的过程里，观看大屏幕的无锡市民也都沉浸在遗憾和惋惜的情绪里。

　紧接着，是一段温情的VCR，主角全部是无锡市民，他们谈到了自己的生活、以及对生活的态度，对这个城市的看法以及对这个城市的期许，平凡但感动。随后，大屏幕出现了万达城室外主题乐园的精彩效果图和所有乐园项目介绍。

　强烈的对比，让人们对这个即将开始的项目充满的期待，无锡的未来将会是怎样呢?有了情感铺垫在里面，购买还远吗?

　新媒体的营销案例篇三

　新媒体_营销形式也是百家齐鸣啊!像微博、微信、人_，是新媒体营销的主力战场。特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范。

　接下来金蛛教育我蛛蛛数一数经典的新媒体营销案例，聊聊新媒体的营销策略。

　1、?加多宝?说：?对不起?

　虽然输了官司，但在微博_上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的，在新媒体民意上算是占了?王老吉?上风。

　2、褚橙励志，橙箱定制

　褚时健与本来生活网合作，一方面邀请80后名人在传统媒体?致敬80后?，一方面推出个性化定制版褚橙?幽默问候箱?，赠送给社交媒体大V以及各领域达人。平媒和新媒体形成交叉传播，创造销售佳绩。

　3、麦包包做海报，帮你换个包

　麦包包官方微信(mbaobaovip)推出?不如换个包?互动游戏，抓住女生情绪容易波动的特点，提供海报生成器，请用户生成自己的海报，并可以分享给朋友，并有机会赢取红包。在互动性、激励性和趣味性上都堪称活动营销的典范。

　4、限量红米：抢不到，急死你

　过去一年多来，小米旗下_抢手的产品，当属红米无疑。红米_初发布，选择了官方认证的QQ空间，发布前_定位人群，聚拢人气，社交_又开展_活动。半小时预约人数过百万。此后小米一直运用限量_的饥渴营销策略，一时间，红米炙手可热，到现在未消。

　5、招商银行抛出漂流瓶

　使用微信?漂流瓶?的用户，每捡十次，就有可能捡到一个招商银行的漂流瓶，回复之后招商银行便会通过?小积分，微慈善?_为自闭症儿童提供帮助。既做了慈善，又提升企业品牌形象，一举两得。

　6、《小时代》，属于年轻人的新时代

　不去褒贬这部**的好坏，在宣传方面，人_的?青春纪念册，结合主创人员的微博，还有招聘网站等多个层面，对准15-25岁的青少年，真正做到了新媒体的_营销。

　通过这些案例我们不难分析出新媒体营销的起到了很大的宣传力度，所以我们在2017年里做营销时我们要注重新媒体营销的宣传力度增加品牌宣传。

好了，今天关于“社交网站案例”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的介绍对“社交网站案例”有更全面的认识，并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。